Aide memoire et cour de communication et pub

L’auteur du fichier en ppt (exposé) est inconnu cependant il s’agit d’un cour libre a télécharger : PowerPoint 53 pages - ici



Sommaire du cour :
I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION
1- La communication, transmission d ’un messagele système de Shannon
2- L ’apport de la cybernétique :
3- L ’école de PALO ALTO
4- Sémiologie et communication
5- Une tentative de synthèse des différentes théories de la communicationSchéma : Les étapes de la stratégie de communication.

II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
1- Les objectifs de la communication
2- La cible de communication
3- Les grandes stratégies de communication (Existence, Continuit, Différenciation, Clarté, Réalisme, Déclinaison, Cohérence, Acceptabilité interne)
4- Le Mix de communicationLa publicité-médias, La publicité directe, La publicité par l ’événement, Les relations publiques, La P.L.V etc… )

III- LA PUBLICITE - MEDIAS :
1- La création publicitaire
2- Les campagnes publicité médias
3- Le rôle du marketing
3.1- La copy strategy


LA PROMESSE

LA PREUVELE

BENEFICE CONSOMMATEUR

LE TON DU MESSAGE



EXEMPLE DE COPY STRATEGYPOUR

UNE COPYSTRATEGY PROFESSIONNELLE

Variante de la C.S

Vise à donner plus d ’opportunité aux créatifs dans leurs recherches



IV- LES MEDIAS PLANNING :
1- L ’audience de la presse
2- L ’audience de la télé (tv)
3- L ’audience radio
4- L ’audience cinéma
5- L ’audience de l ’affichage


V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE

Citations :
Si vous travaillez en équipe, partagez rapidement les informations concernant les dossiers communs, vous pourrez ainsi éviter une mauvaise publicité ou des malentendus.
Au travail, soyez toujours bien informé ou vous risquez de passer à côté de belles occasions…
Laissez toujours un supérieur hiérarchique s’exprimer en premier.